Trendy w video marketingu – co działa w 2025 roku?

Jeszcze kilka lat temu wystarczyło zmontować dynamiczne wideo z chwytliwym napisem i muzyką z biblioteki. Dziś? To zdecydowanie za mało. Wideo marketing wszedł na nowy poziom – technologiczny, emocjonalny i strategiczny. Rok 2025 przynosi nie tylko nowe narzędzia, ale przede wszystkim nowe oczekiwania odbiorców. W tym artykule przyglądamy się sześciu trendom, które w realny sposób kształtują przyszłość contentu video.

 

1. Short video – krótko, mocno, na temat

Jeśli coś zajmuje więcej niż 60 sekund, może równie dobrze nie istnieć. Brzmi brutalnie? Tak wygląda świat short video. Krótkie, wertykalne formy (do 30–60 sekund) dominują na platformach takich jak TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, ale też LinkedIn czy Pinterest. Odbiorcy oczekują konkretu, natychmiastowego „hooka” i narracji, która wciąga od pierwszej sekundy.

To nie tylko trend „dla młodych”. Wartościowe shorty są wykorzystywane przez banki, uczelnie, branżę tech, medyczną, FMCG, a nawet B2B. Dlaczego? Bo dają ogromny zasięg przy niskim progu wejścia i wysokim wskaźniku zaangażowania.

Jak pokazuje aktualny raport HubSpot, aż 90% marketerów deklaruje, że short video przynosi najlepszy ROI spośród wszystkich formatów.

Co działa?

• Ruch – cięcia, dynamika, podążanie za wzrokiem widza
• Mikro-storytelling – opowiedz historię w 3 zdaniach
• Ludzka twarz – najlepiej twarz marki, specjalisty, eksperta

 

2. AI w produkcji wideo – od narzędzia do współtwórcy

Sztuczna inteligencja w 2025 nie jest już ciekawostką. To codzienne narzędzie twórców wideo – od copywritingu, przez montaż, aż po generowanie głosów, wizerunków i całych scen. Przykłady? Descript, Runway, Pika Labs, Synthesia – z dnia na dzień upraszczają produkcję contentu, pozwalając zespołom tworzyć szybciej, taniej i z większą swobodą kreatywną.

Co ważne: AI nie zastępuje twórców, ale ich wspiera. Agencje kreatywne coraz częściej korzystają z AI jako partnera koncepcyjnego: testują różne wersje narracji, wizualizacji, kolorów, a nawet emocjonalnego tonu głosu.

Według McKinsey, firmy, które wdrażają AI w content marketingu, obserwują wzrost efektywności kampanii nawet o 30–45%.

 

3. Wideo personalizowane – jedna historia, wiele wersji

Koniec z jednym uniwersalnym spotem dla wszystkich. Personalizacja treści video staje się standardem. Technologia pozwala tworzyć różne wersje jednego materiału – z różnymi call to action, językiem, nawet narratorem – dostosowanymi do konkretnych segmentów odbiorców.

Firmy takie jak SundaySky, Idomoo czy Vidu umożliwiają masową produkcję video personalizowanego na poziomie imienia, lokalizacji czy zachowań użytkownika. W e-commerce, finansach czy edukacji to gamechanger – video staje się komunikatem 1:1.

Według danych Wyzowl, personalizowane wideo zwiększa szansę na konwersję aż o 80%.

Efekt? Większe zaangażowanie, lepsze wyniki CTR i wyższy poziom zapamiętywalności marki.

 

 

 

4. Mixed media – łączenie form wizualnych

Zacierają się granice między animacją, wideo na żywo, CGI, VR, obrazem z drona czy grafiką 3D. Coraz więcej produkcji wykorzystuje mixed media – połączenie różnych technik wizualnych, by opowiedzieć jedną historię w bardziej angażujący sposób.

To rozwiązanie szczególnie efektywne, gdy trzeba przyciągnąć uwagę widza już na poziomie feedu – nietypowe zestawienie stylów wizualnych (np. klasyczny wywiad + ilustracyjna animacja + archiwalne zdjęcia) zwiększa szansę na zatrzymanie scrollującego odbiorcy.

Coraz częściej w tego typu projektach wykorzystuje się też AI – np. do wygenerowania scen, które trudno byłoby zrealizować tradycyjnie. Dzięki temu koszty i czas produkcji mogą spaść nawet o połowę.

 

5. Interaktywność – widz jako uczestnik

Video, które można kliknąć, przesunąć, wybrać zakończenie albo wejść w interakcję z prowadzącym? To już nie tylko domena Netflixa. Interaktywne formaty trafiają do kampanii reklamowych, materiałów onboardingowych, szkoleń czy edukacji produktowej.

Platformy takie jak Wirewax, Tolstoy czy Eko umożliwiają tworzenie video, które angażuje widza nie tylko emocjonalnie, ale też fizycznie – przez wybory, które wpływają na przebieg materiału.

To narzędzie, które świetnie działa zarówno w kampaniach brandingowych, jak i sprzedażowych (np. dynamiczne video do cold mailingu, gdzie użytkownik sam wybiera, o czym chce się dowiedzieć).

Interaktywność = większe zaangażowanie + więcej danych + poczucie kontroli po stronie widza.

 

 

 

6. Storytelling, który nie jest udawany

Autentyczność przestała być modą. Stała się wymogiem. Odbiorcy błyskawicznie wyczuwają, co jest inscenizowane, a co prawdziwe. Dlatego tak dobrze sprawdzają się formaty typu „za kulisami”, dokumenty w stylu mini-serii, video feedbacki, materiały kręcone telefonem, a nawet niedoskonałe, ale szczere Q&A.

Ten trend szczególnie silnie widać w employer brandingu, edukacji i content marketingu B2B – czyli tam, gdzie „prawdziwi ludzie” i wiarygodność są kluczem do zaufania.

Jak mówi reżyserka i producentka HOLE Films, „Dziś storytelling to nie tylko kwestia narracji, ale też języka wizualnego, tonu, ujęć, dźwięku. Autentyczność musi być obecna na każdym poziomie – od castingu po kolor korekcję.”

 

A co dalej?

Rok 2025 pokazuje jasno: video marketing nie stoi w miejscu. Zmieniają się formaty, technologie, ale też potrzeby odbiorców. Dobrze przygotowana strategia video nie opiera się już tylko na jakości obrazu – ale na trafności komunikatu, szybkości reakcji, umiejętności łączenia technologii i emocji.

Z perspektywy zespołu produkcyjnego wiemy, że skuteczne kampanie video wymagają dziś odwagi do testowania nowych form i narzędzi. Praca w kreatywnym środowisku, które łączy strategię, eksperyment i rzemiosło, pozwala odpowiadać na te zmiany z wyprzedzeniem.

Chcesz porozmawiać o strategii video dla Twojej marki? Napisz do nas — zrobimy coś, co ma sens. 🎥

 

---