Employer branding (EB) to zagadnienie, które z roku na rok zyskuje na znaczeniu. Nie czarujmy się: przy bezrobociu na poziomie 2,9 proc¹., najniższym od 30 lat, znalezienie dobrych specjalistów bywa wyzwaniem. Jak zatem zachęcić najlepszych do dołączenia do Twojego zespołu? Pomocna może być kampania EB z wykorzystaniem kreatywnych filmów. Zobacz, dlaczego i sprawdź, jak to działa.

Video w kampaniach employer branding – dlaczego to ma sens?

Chcesz przyciągnąć do swojej firmy wysoko wykwalifikowanych kandydatów? Jeśli tak, zadbaj o jej wizerunek – tak, aby jawiła się jako idealne środowisko do pracy. Takie, w którym poniedziałki przestają być horrorem, a piątki po południu – najdłużej wyczekiwanym momentem tygodnia.

Jak to pokazać? Ważnym wsparciem będzie dobrze zaplanowana kampania employer branding uwzględniająca video. Dlaczego może być naprawdę skuteczna?

• Żyjemy w kulturze video – w świecie TikToka, Instastories, facebookowych rolek i relacji oraz YouTube’a trudno o lepszy nośnik przekazu niż film. Taka forma pozwoli Ci skutecznie dotrzeć z informacjami o firmie i zostać zapamiętanym.
• Video marketing daje mierzalne efekty – materiały video, które publikujesz w sieci, np. w mediach społecznościowych, możesz skierować do konkretnej grupy odbiorców i śledzić rezultaty ich umieszczenia. Zweryfikujesz np. kto obejrzał je do końca, kto kliknął w link do Twojej strony rekrutacyjnej itp. Dzięki temu wiesz, że – jeśli decydujesz się na płatną promocję – nie przepalasz budżetu.
• Jeden materiał, wiele miejsc publikacji – dobrze przygotowane video jako element EB może być wykorzystane wielokrotnie, np. na Twoim profilu na FB czy LI, w ramach płatnej reklamy czy osadzone na stronie firmowej. Możliwości są nieskończone.

Czytaj też: Jak mierzyć efektywność filmu wizerunkowego w kontekście zaangażowania odbiorców?

Jaką formę może przybrać film employer branding?

To, jaką formę przybierze Twój film employer branding, zależy od celów i charakteru powstającej kampanii. Materiały mogą się skupić np. na:

• prezentacji kultury i wartości firmy – to swoista wizytówka, która w pigułce pokaże kandydatowi, jak działa Twój biznes, jaka atmosfera panuje w biurze czy na produkcji; w takim materiale można np. umieścić wypowiedzi pracowników, managementu i pokazać migawki z codziennego „życia”;
• zaprezentowaniu obowiązków na danym stanowisku – video może się skupiać na pokazaniu realiów pracy na konkretnej pozycji; kamera może reportażowo podążać za wybranym pracownikiem i pokazać, z jakimi wyzwaniami się mierzy i co jest najbardziej ekscytujące w jego pracy;
• opowieściach obecnych pracowników, które mają zaznajomić kandydatów z ich historią zatrudnienia oraz tym, jak praca w Twojej firmie pomogła się im rozwinąć.

Jednym słowem – sky is the limit. A jeśli nie masz pewności, w którą stronę pójść z Twoją kampanią employer branding – zgłoś się do nas. Wspólnie przygotujemy projekt, który pomoże Ci pozyskać świetnych pracowników na lata.

Jak działają firmy employer branding? Przykłady

Zastanawiasz się, jak wyglądają filmy employer branding w praktyce? Oto kilka przykładów filmów, które pomagają budować wizerunek znanych marek.

Employer branding w Arla

Arla to producent nabiału. Firma w czasie pandemii (ach, uroki przymusowego home office…) wypuściła serię materiałów employer branding, zachęcających do przystąpienia do rekrutacji. Ten pokazujący jak „biuro tęskni za pracownikami” łączy kreatywność i nostalgię. A przede wszystkim wzbudza ciepłe uczucia i wytwarza wrażenie, że w Arli panuje świetna atmosfera, za którą się tęskni.

https://www.youtube.com/watch?v=qj362tr51Sk

Employer branding video w Bolt

Ten film wizerunkowy to świetny przykład idealnej wizytówki EB firmy. Doskonale pokazuje filozofię firmy, jej drogę sukcesu. Wplata w nią historie pracowników – pokazując, że Bolt to dobre miejsce dla ambitnych osób, które chcą się rozwijać.

https://www.youtube.com/watch?v=rNSIwjmynYQ

Kampania employer branding mBank

Tu przykład z rodzimego rynku – film employer branding skierowany do grupy 40+, przygotowany przez mBank. Bardzo dobrze dopasowany do grupy docelowej – stonowany, z ciekawym insightem i przekonującą historią. Może motywować do kliknięcia „aplikuj teraz”.

https://www.youtube.com/watch?v=b1S19QxTp04

Ty też chcesz stworzyć materiały employer branding, które pomogą zasilić kadry firmy? Zróbmy to wspólnie. Zadzwoń lub napisz, aby przegadać temat z naszymi ekspertami!

1 https://www.gov.pl/web/rodzina/gus-potwierdzil-nasze-szacunki-bezrobocie-w-kwietniu-2024-najnizsze-od-30-lat